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非营利构造
中国公益构造试火社会营销澳门新葡京xpj9601
2012-12-24葡京论坛414188.com

【注:“中国公益构造试火社会营销”为《中国第三部门视察讲演(2013)》主题讲演之一。本文为讲演内容提要】


1971年科特勒和扎尔特曼提出了“应用贸易营销手腕到达社会公益目标”的社会营销实际。实际一经提出,立刻获得普遍正视和运用,非营利构造正在环保、计划生育、改进营养等方面得到了显着的效果。


《中国第三部门部门视察2013》从“国际上大张旗鼓的社会营销”、“社会营销实际的生长”、“社会营销的中心/战略”、“中国公益构造试火社会营销”、“试火远景”等方面临中国公益构造试火社会营销停止剖析。视察发明,我国大部分公益构造的社会营销多集中于对捐赠人市场应用社会营销,只要少数公益构造对受益人市场停止社会营销。同时,纵然是对捐赠人或受益人市场停止社会营销,大多公益构造未能有用应用社会营销战略,捕获目的工具的需求缺乏,且未能明白目的工具的背需求。悲观的是,我们剖析一些有代表性的案例发明,很多优异的公益构造自发不自发天正在运用社会营销,而且与得了肯定结果。


社会营销寻求所影响的工具志愿厘革行动。基于社会营销正在国际上广泛运用的履历,我国公益构造对社会营销的运用将会愈来愈广泛。公益构造接纳社会营销战略,能够有效地支撑受益人主动走出逆境,从而实现“授人以渔”的理念,使公益活动越发专业、高效、可持续。

 

 

 

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